企業(yè)監(jiān)測(cè)分析 2024-09-06 16:13:39
- 城市:全國
- 發(fā)布時(shí)間:2024-09-06
- 報(bào)告類型:企業(yè)監(jiān)測(cè)分析
- 發(fā)布機(jī)構(gòu):克而瑞
??內(nèi)容提要
??合約銷售:百強(qiáng)房企8月業(yè)績環(huán)比降低10%
??企業(yè)拿地:企業(yè)投資額降至近兩年次低,短期拿地放緩勢(shì)頭難改
??企業(yè)融資:單月規(guī)模環(huán)比減少29%,發(fā)債成本創(chuàng)近年來新低
??營銷策略:營銷動(dòng)作前置,持續(xù)處置現(xiàn)房庫存
??組織動(dòng)態(tài):綠城管理李軍辭職,綠地啟動(dòng)“青藤人才發(fā)展計(jì)劃”
??戰(zhàn)略動(dòng)態(tài):華潤置地力爭銷售行業(yè)前四,萬科“一攬子方案”取得積極進(jìn)展
??01
??合約銷售:百強(qiáng)房企8月業(yè)績環(huán)比降低10%
??1、2024年8月,TOP100房企實(shí)現(xiàn)銷售操盤金額2512億元,環(huán)比降低10%,單月業(yè)績規(guī)模繼續(xù)保持在歷史較低水平。同比降低26.8%,同比降幅較7月進(jìn)一步擴(kuò)大7.1個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)業(yè)績來看,1-8月百強(qiáng)房企實(shí)現(xiàn)銷售操盤金額23821億元,同比降低36.5%,降幅收窄1個(gè)百分點(diǎn)。
??2、2024年8月,百強(qiáng)房企各梯隊(duì)銷售門檻較去年同期進(jìn)一步降低,且門檻值均降至近年最低水平。其中,TOP10房企銷售操盤金額門檻同比降低48.4%至585.5億元。TOP30和TOP50房企門檻也分別同比降低42.5%和41.3%至158.5億元和97.9億元。TOP100房企的銷售操盤金額門檻則降低40%至46.1億元。
??3、從企業(yè)表現(xiàn)來看,2024年8月有逾七成百強(qiáng)房企單月業(yè)績環(huán)比降低,同比降低的企業(yè)也近七成。具體來看,8月有近三成百強(qiáng)房企的單月業(yè)績環(huán)比降幅大于30%,其中16家企業(yè)環(huán)比降幅超過50%。但同時(shí),也有一些房企如中海地產(chǎn)、中國金茂、越秀地產(chǎn)、綠地控股、融創(chuàng)中國等仍實(shí)現(xiàn)8月單月業(yè)績環(huán)比增長。
??02
??企業(yè)拿地:企業(yè)投資額降至近兩年次低,短期拿地放緩勢(shì)頭難改
??核心觀點(diǎn)
1、典型房企拿地金額降至近兩年次低。在新房市場持續(xù)走弱、土地供應(yīng)持續(xù)放緩之下,8月房企投資意愿降至“冰點(diǎn)”,未能延續(xù)6、7月底部回升態(tài)勢(shì),8月重點(diǎn)監(jiān)測(cè)30家房企單月投資金額177億元,同環(huán)比分別下降77%和49%,為近兩年次低,僅高于2023年1月份。拿地面積61萬平方米,環(huán)比下降71%,同比降幅近九成。7月典型企業(yè)平均拿地樓板價(jià)15166元/平方米,環(huán)比下降9.7%。
2、七成房企前8月投資額同比下滑。拿地金額TOP100中近八成企業(yè)在8月未有新增土儲(chǔ)入賬,拿地金額超過30億僅4家企業(yè)。即使是拿地金額TOP10中也僅綠城中國、保利發(fā)展、濱江集團(tuán)、中國鐵建、中海地產(chǎn)5家企業(yè)在本月拿地,總計(jì)金額129億元,主要集中在上海、杭州等核心城市。此外,從前8月的整體拿地表現(xiàn)來看,印證了當(dāng)前企業(yè)投資的謹(jǐn)慎,超七成企業(yè)投資金額同比下降,不僅僅是民企投資幾乎暫緩,過去一年拿地較多的央國企如華潤、保利、中海、招商投資金額同比跌幅均超50%。
3、銷售萎靡、供應(yīng)放緩,短期投資趨緊勢(shì)頭難改。整體而言,企業(yè)投資仍處于低迷期。從土地市場角度來看,土拍市場逐步恢復(fù)了傳統(tǒng)的少量多次供應(yīng)模式,整體供應(yīng)節(jié)奏放緩,從根本上避免了供應(yīng)過剩;其次土拍市場熱度出現(xiàn)明顯分化現(xiàn)象,核心城市、優(yōu)質(zhì)地塊高溢價(jià)競拍的同時(shí),非核心區(qū)域土地則持續(xù)預(yù)冷。
??從企業(yè)角度來看,銷售疲軟對(duì)拿地信心產(chǎn)生明顯影響,因此企業(yè)投資策略持續(xù)趨緊,短期內(nèi)企業(yè)更注重于去庫存、緩解資金壓力、優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)等方面。在投資方面,有能力的房企將持續(xù)聚焦高能級(jí)城市,在市場筑底期持續(xù)關(guān)注質(zhì)量較高、價(jià)格合理的地塊資源。
??03
??企業(yè)融資:單月規(guī)模環(huán)比減少29%,發(fā)債成本創(chuàng)近年來新低
??核心觀點(diǎn)
1、融資總量:2024年8月65家典型房企的融資總量為389.5億元,環(huán)比減少29.2%,同比減少38%。從全年的累計(jì)數(shù)據(jù)來看,65家典型房企的累計(jì)融資總量為3094.77億元,同比減少32.2%。在融資結(jié)構(gòu)方面,本月房企境內(nèi)債權(quán)融資389.5億元,環(huán)比減少25.5%,同比減少15%,同時(shí)本月沒有企業(yè)進(jìn)行境外融資或資產(chǎn)證券化融資。
2、融資成本:2024年1-8月65家典型房企新增債券類融資成本3.01%,較2023年全年下降0.59個(gè)百分點(diǎn),其中境外債券融資成本4.18%,較2023年全年降低3.86個(gè)百分點(diǎn),境內(nèi)債券融資成本2.98%,較2023年全年降低0.49個(gè)百分點(diǎn)。單月來看,8月房企融資成本為2.54%,環(huán)比降低了0.31pct,同比降低0.6pct,創(chuàng)下了近年來的新低。本月境內(nèi)發(fā)債的企業(yè)仍然主要是招商蛇口、華發(fā)股份、保利發(fā)展等央企國企,因此境內(nèi)融資成本繼續(xù)走低。
??3、企業(yè)表現(xiàn):本月融資總量最大的企業(yè)仍然是萬科,企業(yè)在本月共獲得了92.9億元的銀行貸款。從企業(yè)梯隊(duì)來看,2024年1-8月TOP10房企的平均融資額為170.25億元,是所有梯隊(duì)中最多的,同時(shí)該梯隊(duì)也是唯一一個(gè)融資規(guī)模同比增長的梯隊(duì)。從融資成本來看,TOP51+梯隊(duì)的房企融資成本最低,為2.6%,較2023年全年融資成本降低了1.65pct,降幅最大,同時(shí)比融資成本最高的TOP31-50的房企低0.85pct。
??04
營銷策略:營銷動(dòng)作前置,持續(xù)處置現(xiàn)房庫存
??
核心觀點(diǎn)
??1、本月房企營銷活動(dòng)主題多圍繞“七夕”、“奧運(yùn)”等關(guān)鍵詞,從營銷方式上看以特價(jià)房、折扣等“以價(jià)換量”的方式為主。根據(jù)CRIC監(jiān)測(cè)情況看,越秀地產(chǎn)、龍湖集團(tuán)、中國金茂舉辦了集團(tuán)營銷活動(dòng),越秀地產(chǎn)舉辦“越秀房寶五周年慶”,龍湖集團(tuán)的第十屆“龍民節(jié)”、中國金茂的“88金喜節(jié)”則是包含住宅、商業(yè)等多個(gè)業(yè)態(tài)的集團(tuán)營銷活動(dòng),同時(shí)保利上海推出“保利超級(jí)夜銷季”、萬科冀北舉辦“超質(zhì)現(xiàn)房節(jié)”等營銷活動(dòng)。
??2、房企本月營銷方式,具體來看呈現(xiàn)以下四個(gè)特點(diǎn):第一,房企持續(xù)清理現(xiàn)房庫存,萬科冀北推出“超質(zhì)現(xiàn)房節(jié)”、萬科蘇州舉辦“實(shí)景購房節(jié)”加速現(xiàn)房庫存出清,同時(shí)中海中西部、招商合肥、綠城華北、綠城上海等多個(gè)區(qū)域推出車位節(jié),招商合肥的“818車位燃購季”最髙可立減5萬元;第二,部分房企開始嘗試現(xiàn)房銷售模式,萬科在2024年上半年業(yè)績會(huì)上表示“已經(jīng)深入踐行現(xiàn)房銷售模式”,如海南三亞灣項(xiàng)目現(xiàn)房開發(fā),實(shí)現(xiàn)拿地255天全區(qū)封頂,計(jì)劃年底竣工驗(yàn)收并獲取現(xiàn)房銷售證。成都部分房企也開始暫停去化緩慢項(xiàng)目銷售,擬在明年現(xiàn)房銷售;第三,房企直播營銷活動(dòng)不斷,本月中海福建、招商廣東、越秀華東、綠城上海等區(qū)域舉辦直播活動(dòng),龍湖集團(tuán)更是推出集團(tuán)直播“龍民節(jié)寵粉直播”,與此同時(shí),綠城福建還舉辦“綠城房產(chǎn)主播招募”活動(dòng),提升數(shù)字化營銷實(shí)力;第四,提傭加大分銷力度,待售項(xiàng)目拿地階段全民營銷,為加速項(xiàng)目去化,房企加大渠道力度,保利南京部分項(xiàng)目重新上架貝殼,金茂武漢、電建武漢在售項(xiàng)目分銷提傭,越秀合肥、中海合肥的待售項(xiàng)目在拿地階段就開始全民營銷活動(dòng)。
??3、從折扣力度上看,“降價(jià)走量”仍在持續(xù),一方面,對(duì)于個(gè)別去化難度較高的項(xiàng)目,折扣優(yōu)惠近5折,如徐州碧水棲庭項(xiàng)目普惠5.5-6折,成都蜀道·寬境價(jià)格降幅接近30%,長春保利閱云臺(tái)一期房源最低65折;除此之外,部分區(qū)域房企主動(dòng)積極去化,開始新一輪的讓利,長沙佰昌和江山降幅達(dá)到5000元/平方米、綠城桂語云著降幅4000元/平方米,鄭州電建瀧悅?cè)A筑、中原華曦府、保利縵城和頌價(jià)格降幅均在1000-2000元/平方米。
??4、搶跑金九銀十,現(xiàn)房銷售穩(wěn)定信心。短期來看,已臨近金九,整體營銷已進(jìn)入蓄力階段,不少頭部房企、本地房企開始主動(dòng)讓利提前搶收,后續(xù)多項(xiàng)目集中入市不排除區(qū)域出現(xiàn)較多讓利的情況。長期來看,為了穿越行業(yè)周期,不少房企已經(jīng)在多區(qū)域嘗試現(xiàn)房銷售模式,穩(wěn)定市場信心,同時(shí)深耕產(chǎn)品力,提高得房率變相降價(jià),且配合租賃、商業(yè)等多業(yè)態(tài)共同提升跨周期能力。
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組織動(dòng)態(tài):綠城管理李軍辭職,綠地啟動(dòng)“青藤人才發(fā)展計(jì)劃”
??核心觀點(diǎn)
1、人事變動(dòng)方面,8月23日,綠城管理集團(tuán)發(fā)布重要公告,宣布執(zhí)行董事兼董事會(huì)副主席李軍辭職,但他仍對(duì)代建行業(yè)充滿信心,將以股東身份繼續(xù)支持公司。同日,綠城管理迅速調(diào)整領(lǐng)導(dǎo)架構(gòu),任命執(zhí)行董事王俊峰為新的授權(quán)代表,并委任聯(lián)席秘書谷冀湘為法律程序文件代理人,兩項(xiàng)任命即時(shí)生效。王俊峰將協(xié)同副總裁程敏,在業(yè)務(wù)發(fā)展、財(cái)務(wù)資金及資方代建管理上發(fā)揮關(guān)鍵作用。對(duì)于新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)而言,雖然綠城管理依然處于行業(yè)頭部位置,但挑戰(zhàn)也同時(shí)存在。綠城管理也在業(yè)績會(huì)回應(yīng)正積極應(yīng)對(duì)市場變局。針對(duì)上半年毛利率未達(dá)預(yù)期,公司正通過增加區(qū)域直管項(xiàng)目比例,深化區(qū)域布局,強(qiáng)化經(jīng)營管控以提升效益。同時(shí),為緩解代建費(fèi)下滑壓力,綠城管理采取與委托方攜手共進(jìn)、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)激勵(lì)、引入金融工具等多元策略,全方位促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。在確保市場領(lǐng)先地位的同時(shí),綠城管理積極探索新的業(yè)務(wù)模式與增長點(diǎn),力求在代建行業(yè)中持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新,穩(wěn)健前行。
??2、在人才戰(zhàn)略方面,綠地集團(tuán)于8月啟動(dòng)“青藤人才計(jì)劃”,計(jì)劃兩年內(nèi)擬引500名高校潛力青年,構(gòu)建全面培養(yǎng)體系,重塑年輕化、專業(yè)化團(tuán)隊(duì),助力“二次創(chuàng)業(yè)”轉(zhuǎn)型。近年崛起的新勢(shì)力國央企如華發(fā)股份、中建玖合等先后推“新星”、“玖天星”計(jì)劃,以人才戰(zhàn)略創(chuàng)新,引才育才,為企業(yè)未來發(fā)展做準(zhǔn)備。
??06
戰(zhàn)略動(dòng)態(tài):華潤置地力爭銷售行業(yè)前四,萬科“一攬子方案”取得積極進(jìn)展
??核心觀點(diǎn)
??1、本月多數(shù)房企都公布了中期業(yè)績,對(duì)于下半年規(guī)劃,部分房企在銷售規(guī)模上提出了目標(biāo)。8月28日,越秀管理層在業(yè)績會(huì)中表示,決定不調(diào)整全年銷售目標(biāo)。不調(diào)整目標(biāo)一方面是表達(dá)決心?!皶?huì)以目標(biāo)來驅(qū)動(dòng)全體員工,和管理層績效考核強(qiáng)掛鉤?!绷硗猓掳肽攴康禺a(chǎn)市場隨著政策寬松力度的加大和市場信心的逐漸恢復(fù),預(yù)計(jì)將筑底企穩(wěn),對(duì)公司銷售情況會(huì)有更好影響。此外,8月28日,華潤置地首席財(cái)務(wù)官郭世清提到了今年的業(yè)績指引,他表示,全口徑銷售方面華潤置地力爭行業(yè)前四,但不能給出具體數(shù)字要求。
??2、在業(yè)績會(huì)上,除了銷售目標(biāo)指引,更多房企關(guān)注自身債務(wù)結(jié)構(gòu)以及現(xiàn)金流安全。8月23日,龍湖集團(tuán)管理層表示,始終將財(cái)務(wù)穩(wěn)健放在首位,短期債務(wù)的提前削減優(yōu)先于增量投資。8月26日,綠城中國管理層透露,今年投資更為謹(jǐn)慎,總體投資力度會(huì)比去年稍微弱一些。此外,8月30日,萬科管理層表示,關(guān)于全面化解潛在風(fēng)險(xiǎn)的“一攬子方案”,已取得積極進(jìn)展。截至7月底,合并報(bào)表的有息負(fù)債加供應(yīng)鏈融資合計(jì)較年初凈下降172億元,資產(chǎn)交易實(shí)現(xiàn)204億元(含印力的資產(chǎn)交易及REIT發(fā)行)。
??3、在債務(wù)重組方面,8月11日,富力地產(chǎn)發(fā)布內(nèi)幕消息公告,披露“怡略三筆票據(jù)”未能在到期前支付利息,正在商討解決方案。8月20日,富力地產(chǎn)公告稱,其全資附屬公司富力香港因未償還貸款本金及利息,于8月19日收到清盤呈請(qǐng)。該案件將于10月30日審理。同樣于8月20日,佳兆業(yè)發(fā)布公告稱,已與債權(quán)人小組達(dá)成重組支持協(xié)議。根據(jù)公告,該協(xié)議涵蓋的債權(quán)分別占佳兆業(yè)集團(tuán)未償還債務(wù)本金總額的34%以上,以及瑞景集團(tuán)未償還債務(wù)本金總額的36%以上。
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中國城市住房價(jià)格288指數(shù)
(2023-02)1571.9點(diǎn)
- 0.13%
- -0.91%
日期 | 指數(shù) | 環(huán)比 | 同比 |
---|---|---|---|
2023.01 | 1569.9 | -0.97% | -0.14% |
2022.12 | 1572.1 | -0.92% | -0.11% |
2022.11 | 1573.9 | -0.12% | -1.08% |
2022.10 | 1575.8 | -0.20% | -1.01% |
2022.09 | 1579.0 | -0.02% | -0.87% |
2022.08 | 1579.3 | -0.04% | -0.62% |
- 1中海地產(chǎn):充裕財(cái)務(wù)空間應(yīng)對(duì)市場波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
- 2建發(fā)國際:增收不增利,去化壓力下放慢腳步
- 3綠城中國:代建銷售逆勢(shì)增長,自投項(xiàng)目去化有一定壓力
- 4龍湖集團(tuán):攻堅(jiān)存量去化,提前債務(wù)削峰
- 5營銷創(chuàng)新多,萬科、金茂部分項(xiàng)目可“先住后買”
- 6行業(yè)透視|滬杭蘇持續(xù)高溢價(jià)拿地,綠城投資如何選擇?
- 7精簡與聚焦,房企自救之路
- 8行業(yè)透視|AMC紓困房地產(chǎn)項(xiàng)目,緣何困難重重?
- 9行業(yè)透視|近期房企拿地策略與投資邏輯
- 10企業(yè)月報(bào)|百強(qiáng)房企銷售環(huán)比下降,頭部房企投融資有所上升(2024年7月)