恒大7折賣房后續(xù):“金九銀十”河南房企抱團(tuán)抵制降價(jià)

市場(chǎng)劉偉 2020-09-23 09:32:56 來(lái)源:中房報(bào)

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???“其實(shí),這些話房企自己關(guān)起門來(lái)說(shuō)說(shuō)還可以,傳出來(lái)影響就不好了。”9月21日,鄭州房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)一位人士稱。

??該人士所稱的,是9月17日,包括建業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)胡葆森、正商集團(tuán)董事長(zhǎng)張敬國(guó)等河南房企在內(nèi)的30多位掌門人在鄭州開了場(chǎng)閉門會(huì)議。眾房企在會(huì)上達(dá)成一致,認(rèn)為當(dāng)前情勢(shì)下,不會(huì)選擇降價(jià)銷售,他們認(rèn)為,降價(jià)促銷對(duì)于整個(gè)行業(yè)發(fā)展,弊大于利。

??9月7日,恒大曾宣布自當(dāng)日起,恒大全國(guó)樓盤全線7折,持續(xù)時(shí)間為一個(gè)月。作為行業(yè)龍頭企業(yè),降價(jià)銷售已經(jīng)成為恒大在傳統(tǒng)銷售旺季“金九銀十”沖刺銷售額的重要手段。

??而此次河南眾房企“反其道而行之”的言論讓外界頗為不解。更有業(yè)內(nèi)人士直指,聯(lián)合抵制降價(jià)有違市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,單個(gè)企業(yè)也有權(quán)利根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整價(jià)格。

??河南房企抱團(tuán)“穩(wěn)房?jī)r(jià)”

??這場(chǎng)閉門會(huì)將河南房企“大佬”們的“心思”顯露無(wú)疑。

??對(duì)于不降價(jià)銷售的原因,會(huì)議的主辦方河南省房地產(chǎn)業(yè)商會(huì)發(fā)文稱,第一,會(huì)使得已購(gòu)房者的資產(chǎn)縮水,可能導(dǎo)致部分人出現(xiàn)過(guò)激的維權(quán)行為,不利于社會(huì)穩(wěn)定;第二,房?jī)r(jià)大起大落,對(duì)金融業(yè)、建筑業(yè)、建材業(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)行業(yè)都將造成巨大影響,一損俱損;第三,可能會(huì)造成一大批房企倒閉,缺少資金、土地儲(chǔ)備的中小型房企很難活下來(lái),一旦倒閉,會(huì)導(dǎo)致爛尾樓不斷增加;資金鏈斷裂可能致使債務(wù)危機(jī)爆發(fā);第四,消費(fèi)者普遍存在買漲不買跌心理,即使降價(jià),房企也難達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

??中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)理事、著名財(cái)經(jīng)評(píng)論員譚浩俊認(rèn)為,房企們給出的“不打折銷售”理由顯然是與當(dāng)前形勢(shì)不符的。他表示,此次參會(huì)的絕大部分房企資金實(shí)力并不強(qiáng),一旦房?jī)r(jià)下跌,利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮,加上這些房企很難在銀行或非金融機(jī)構(gòu)獲得貸款,這部分房企會(huì)面臨很大的資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn),因此這番言論的出發(fā)點(diǎn)是基于這些房企對(duì)自身命運(yùn)的擔(dān)憂。

??作為河南省的頭部房企,根據(jù)克而瑞數(shù)據(jù), 2019年建業(yè)地產(chǎn)累計(jì)銷售1017.5億元,正商實(shí)業(yè)累計(jì)銷售510.6億元,兩家房企銷售額占河南全省銷售額的16.9%。

??目前,建業(yè)、正商于河南省的在售項(xiàng)目超過(guò)280個(gè)。建業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)胡葆森、正商集團(tuán)董事長(zhǎng)張敬國(guó)在會(huì)上均表示,不帶頭降價(jià)。

??今年8月13日,有市場(chǎng)消息稱,監(jiān)管部門出臺(tái)新規(guī)控制房地產(chǎn)企業(yè)有息債務(wù)的增長(zhǎng),設(shè)置“三道紅線”。分別為,剔除預(yù)收款后的資產(chǎn)負(fù)債率大于 70%、凈負(fù)債率大于 100%、現(xiàn)金短債比小于 1 倍。

??以此次參會(huì)的建業(yè)集團(tuán)為例,建業(yè)地產(chǎn)的剔除預(yù)收款項(xiàng)后的資產(chǎn)負(fù)債率為86.1%,超過(guò)了“紅線”要求的70%,降負(fù)債已成為建業(yè)地產(chǎn)的當(dāng)務(wù)之急。但建業(yè)地產(chǎn)另兩項(xiàng)指標(biāo)保持較好,其中,凈負(fù)債率為73.9%,現(xiàn)金短債比為1.74。

??從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,河南省多地的房?jī)r(jià)今年以來(lái)出現(xiàn)上漲。

??根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),今年8月份,河南新建商品住宅銷售價(jià)格環(huán)比看,鄭州、洛陽(yáng)、平頂山分別漲0.6%、漲0.3%、漲0.3%。

??而鄭州市住房保障和房地產(chǎn)管理局公布的數(shù)據(jù)顯示,今年7月份,鄭州市商品住宅(指新房,下同)銷售17274套,銷售面積201.14萬(wàn)平方米,銷售均價(jià)12100元/平方米。

??在此之前的1月份,鄭州市商品住宅銷售11622套,銷售面積130.44萬(wàn)平方米,銷售均價(jià)11050元/平方米。兩相對(duì)比,7月份房?jī)r(jià)相較1月份,每平方米漲了1050元。

??二手房?jī)r(jià)格也有小幅上漲。數(shù)據(jù)顯示,7月份,鄭州市二手住宅共成交7056套,成交面積70.27萬(wàn)平方米,成交均價(jià)10610元/平方米。

??今年1月份,鄭州市二手住宅共成交4969套,成交面積48.49萬(wàn)平方米,成交均價(jià)10536元/平方米。7月份的二手住宅,較1月份每平方米上漲74元。

??鄭州房?jī)r(jià)面臨下行壓力

??盡管河南鄭州等地今年房?jī)r(jià)環(huán)比出現(xiàn)上漲,但價(jià)格背后仍潛藏市場(chǎng)下行的因素。

??一位TOP20房企城市營(yíng)銷副總經(jīng)理表示,河南房企開閉門會(huì)表示“不降價(jià)銷售”也側(cè)面反映出,當(dāng)前形勢(shì)下,房?jī)r(jià)正面臨下行壓力。他表示,總體來(lái)看,包括房企的庫(kù)存高企、經(jīng)濟(jì)發(fā)展支撐乏力、疫情二次暴發(fā)的可能性以及國(guó)際形勢(shì)的不穩(wěn)定性等,都成為影響房?jī)r(jià)下行的因素。

??仍以河南鄭州市為例,根據(jù)克而瑞數(shù)據(jù),鄭州今年7月份商品住宅整體供應(yīng)量144萬(wàn)平方米,成交量97萬(wàn)平方米,且從3月份至7月份,市場(chǎng)持續(xù)供大于求。庫(kù)存量從去年9月份至今,節(jié)節(jié)攀升。

??七月份市場(chǎng)淡季,鄭州開盤推貨量環(huán)比跌61%,去化量環(huán)比跌67%,去化率環(huán)比跌16%,其中市區(qū)推出量環(huán)比跌73%,去化量環(huán)比跌77%。

??從2017年開始,鄭州開盤的去化率一直下探,近五個(gè)月開盤平均去化率,都未達(dá)到50%。

??鄭州新房市場(chǎng)這一年持續(xù)供大于求,購(gòu)房者的心態(tài)已經(jīng)開始發(fā)生變化,各項(xiàng)目開盤去化成績(jī),也在一路下滑。

??不只是在河南鄭州地區(qū),“現(xiàn)在各地方普遍都很難受”,上述副總經(jīng)理稱。

??今年8月份,眾多上市房企公布了上半年業(yè)績(jī),有一多半企業(yè)業(yè)績(jī)完成率不達(dá)標(biāo)。在銷售承壓的情況下,通過(guò)調(diào)整價(jià)格提高銷售量,是各大房企下半年采取的重要手段之一。

??實(shí)際上,在此之前,恒大就已經(jīng)開始了“搶收”。9月7日,恒大集團(tuán)董事局主席許家印主持集團(tuán)營(yíng)銷大會(huì),在會(huì)上宣布自9月7日起至10月8日,恒大全國(guó)樓盤全線7折,并透露“金九銀十”兩個(gè)月,單月銷售額要沖刺1000億元。

??有業(yè)內(nèi)人士表示,不管今年市場(chǎng)行情好不好,“金九銀十”作為傳統(tǒng)的銷售旺季,期間各大房企都在搶客戶,降價(jià)銷售有利于企業(yè)回款,幫助企業(yè)盤活現(xiàn)金流。

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