??為助力房地產(chǎn)行業(yè)繁榮發(fā)展，促進(jìn)第二增長(zhǎng)曲線融入，進(jìn)一步助力行業(yè)生態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地，以「數(shù)鏈萬(wàn)房 智贏增長(zhǎng)」為主題的2021騰訊地產(chǎn)行業(yè)數(shù)字生態(tài)峰會(huì)于4月8日在廣州舉行。騰訊廣告、企業(yè)微信、騰訊云攜手富力集團(tuán)等房地產(chǎn)行業(yè)合作伙伴共話數(shù)字化轉(zhuǎn)型之術(shù)，共謀增長(zhǎng)提效之道。富力集團(tuán)副總經(jīng)理、集團(tuán)董事長(zhǎng)助理兼互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理陳志濠受邀出席，并參與了騰訊地產(chǎn)行業(yè)數(shù)字生態(tài)戰(zhàn)略“贏+計(jì)劃”的發(fā)布儀式。

??數(shù)字化成地產(chǎn)行業(yè)新機(jī)遇

??峰會(huì)上，受邀嘉賓對(duì)中國(guó)房產(chǎn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的思考與展望，以及房產(chǎn)行業(yè)如何贏戰(zhàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行了解讀。在當(dāng)天舉行的圓桌會(huì)議上，陳志濠作為特邀嘉賓，針對(duì)“房產(chǎn)數(shù)字共贏之路”這一議題發(fā)表了自己的見(jiàn)解。

??2020年以來(lái)，受黑天鵝事件和市場(chǎng)環(huán)境的雙重影響，房地產(chǎn)行業(yè)加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，紛紛加碼觸點(diǎn)線上化、營(yíng)銷閉環(huán)化、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化布局。

??圍繞房產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略部署，陳志濠表示：房地產(chǎn)行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，早在四、五年前就開(kāi)始萌芽，去年疫情期間呈現(xiàn)出核心轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨著疫情后時(shí)代生活和生產(chǎn)環(huán)境的變化，更多人開(kāi)始真正理解數(shù)字化科技賦能房產(chǎn)行業(yè)的意義。營(yíng)銷就好比前鋒，客戶、市場(chǎng)和機(jī)會(huì)在哪里，就去關(guān)注、去沖。

??共創(chuàng)有溫度的定制化服務(wù)

??在市場(chǎng)環(huán)境的催化之下，房產(chǎn)行業(yè)加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，面對(duì)市場(chǎng)變局，富力集團(tuán)也在積極推動(dòng)數(shù)字化進(jìn)程。”產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型是一個(gè)龐大且復(fù)雜的體系，僅靠單一機(jī)構(gòu)或者團(tuán)隊(duì)的力量是不夠的，做好這件事需要和合作伙伴手共創(chuàng)，在不同的專業(yè)領(lǐng)域取長(zhǎng)補(bǔ)短、互相助力，才能更好地推動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)數(shù)字化事業(yè)的發(fā)展。”陳志濠表示。

??房企如何平衡不同的平臺(tái)渠道和開(kāi)發(fā)商自營(yíng)平臺(tái)之間的關(guān)系？對(duì)此，陳志濠也做出了回答：“產(chǎn)品是多元化的，針對(duì)不同客戶群體，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)客戶的喜好和習(xí)慣，結(jié)合不同的渠道和營(yíng)銷方案的特點(diǎn)，做出理性的分配和選擇?！?/p>

??打造數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)矩陣

??峰會(huì)最后，騰訊地產(chǎn)行業(yè)數(shù)字生態(tài)戰(zhàn)略“贏+計(jì)劃”重磅發(fā)布，旨在發(fā)揮騰訊平臺(tái)技數(shù)優(yōu)勢(shì)，打造數(shù)字基建——數(shù)字溝通——數(shù)字營(yíng)銷全鏈路的產(chǎn)品能力矩陣，為開(kāi)發(fā)商、中介渠道、樓盤案場(chǎng)提供貫穿房地產(chǎn)行業(yè)全生態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)化合作模式。

??目前，富力已就數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)事宜與騰訊廣告達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來(lái)，富力將通過(guò)精準(zhǔn)廣告投放和數(shù)據(jù)積累，完善購(gòu)房用戶畫像并提升廣告投放效果，打通精準(zhǔn)廣告投放的全鏈路,利用企業(yè)微信的數(shù)字化溝通模式，通過(guò)長(zhǎng)期穩(wěn)定的連接實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的高效管理和運(yùn)營(yíng)。通過(guò)好房小程序、傭多多等多種產(chǎn)品和功能優(yōu)化用戶體驗(yàn)，令數(shù)字化聯(lián)系更全面。

??今后，富力集團(tuán)將積極擁抱數(shù)字化新藍(lán)海，圍繞流量利用的效率和數(shù)據(jù)整合的能力進(jìn)行探索，進(jìn)一步推進(jìn)投放的自動(dòng)化、線索系統(tǒng)對(duì)接實(shí)現(xiàn)自動(dòng)標(biāo)簽打分等功能，并將聯(lián)合騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，加速推進(jìn)相關(guān)系統(tǒng)產(chǎn)品研發(fā)、應(yīng)用。