??2021年9月16日，2021中國房地產(chǎn)數(shù)字化峰會在線舉辦，這是天貓好房成立后的第二屆數(shù)字化峰會。天貓好房連線北京、上海、杭州三城，以跨度兩天，連續(xù)5小時直播的方式，向行業(yè)獻上一份周年“新基建”答卷。同期，圍繞“新陣地、新營銷、新經(jīng)紀、新動力”四大方向，天貓好房面向開發(fā)商、經(jīng)紀機構、置業(yè)顧問和經(jīng)紀人介紹全新戰(zhàn)術玩法，闡釋數(shù)字化營銷思考。

??新基建——天貓好房的周年答卷

??自2020年9月16日成立至今，天貓好房已上線新房、二手房兩塊主業(yè)務，為全國近1億網(wǎng)友提供在線看房、選房、購房服務。天貓好房新房板塊注重好房打造，在50個城市建立測評師團隊，對樓盤進行八大維度的實勘與測評，并優(yōu)中選優(yōu)推出“優(yōu)選好房”。天貓好房二手房板塊，上線60天以來，已覆蓋19個城市，上線超過5萬套真房源，幫助3600多家中小經(jīng)紀門店和2萬多名經(jīng)紀人提供線上營銷服務。

??經(jīng)過一年的發(fā)展，天貓好房在房通、客通、信息通和內部建設方面投入大量的精力，新基建初步工作已經(jīng)完成。未來，天貓好房將繼續(xù)深化CBA戰(zhàn)略，致力于打造數(shù)字化房產(chǎn)信息服務平臺和全鏈路房產(chǎn)交易平臺，為開發(fā)企業(yè)和經(jīng)紀機構提供數(shù)字化的營銷和交易解決方案。

??新陣地——50家房企入駐天貓好房旗艦店

??會上，天貓好房宣布旗艦店2.0全新升級上線，中國金茂、中南置地、招商地產(chǎn)、星河灣等50家知名房企官宣入駐，真正開啟“上天貓，優(yōu)惠直通地產(chǎn)商”的營銷新陣地。據(jù)了解，天貓好房將全面幫助品牌房企完成旗艦店從0到1的建設，為其提供私域流量精細化運營，并面向其精準用戶進行品牌種草，并實現(xiàn)多種營銷功能聚合。

??隨著數(shù)字化浪潮般席卷而來，購房消費場景正在逐步的向線上化遷移，品牌房企在不斷優(yōu)化線下營銷布局的同時，都在思考如何建立有效的線上私域流量營銷平臺。而阿里9億用戶的巨大流量基礎和在用戶心中早已植入的電商交易心智，讓天貓好房旗艦店成為品牌房企線上開店的首選。天貓好房結合房地產(chǎn)行業(yè)屬性完成旗艦店產(chǎn)品的優(yōu)化改造，為頭部房企搭建起私域陣地，并組織總部與城市協(xié)同的運營團隊為旗艦店提供內容種草、活動策劃、客服承接及效果跟蹤等系列運營服務。

??新營銷——房企營銷競速賽

??針對當前市場形勢，結合房產(chǎn)項目營銷節(jié)點，天貓好房以四種實戰(zhàn)玩法助力房企營銷競速賽。圍繞天貓好房針對單體項目進行的泛購房人群和精準人群畫像分析，“精準投”、“北極星”、“優(yōu)品卡”、“百億房補”四大產(chǎn)品，將幫助項目實現(xiàn)人群種草、線索確定、超長蓄客和客戶鎖定。

??“精準投”針對項目定制策劃，運用平臺種草、內容種草、交易種草和廣告種草圍繞精準人群高濃度觸達，讓用戶要買房時第一時間想到你?！氨睒O星”則針對項目的泛購房人群，通過天貓好房的智慧營銷策略，一站式全域獲客，一體化全閉環(huán)運營，實現(xiàn)一對一線索交付?！皟?yōu)品卡”——房產(chǎn)行業(yè)的88VIP,以權益換取營銷主動權，讓用戶從多層次居住需求出發(fā)轉化營銷價值?！鞍賰|房補”——房產(chǎn)領域的“聚劃算”， 常態(tài)化平臺官方優(yōu)惠補貼活動，讓高意向購房客戶感受到大額優(yōu)惠，進而精準鎖定提質增效。

??天貓好房作為連接購房者和房產(chǎn)營銷的平臺，將以面向購房者的“好房！好價！好服務！”，為房企帶來“有人、有效、有連接”的營銷服務。

??新經(jīng)紀——線上開店上天貓 無憂賣房上天貓

??在天貓好房周年慶時，僅僅上線60天的天貓好房二手房板塊因給經(jīng)紀公司提供了“新選擇”而備受關注。天貓好房二手房板塊致力于為所有經(jīng)紀機構提供一個以店為核心的數(shù)字化做生意的能力，并已經(jīng)逐步構建和優(yōu)化了一套完整的商家服務體系。從基礎服務、流量服務、品牌服務、活動服務、商家成長以及交易服務六大板塊，全面推動經(jīng)紀行業(yè)線上化運維升級，為商家提供全方位的服務，讓商家的房產(chǎn)交易，因我們而更簡單。

??天貓好房二手房還正式宣布，在杭州試點賣方單邊委托的“無憂賣房”模式。將以八大服務，四重保障及專屬團隊一站式服務模式，為買賣雙方提供標準化平臺服務，最大程度上緩解業(yè)主賣房痛點，全力幫助每一個業(yè)主真正的“賣房無憂”。

??值得一提的是，天貓好房位于杭州的三所交易服務中心也已煥新啟幕，將一如既往的為經(jīng)紀機構和購房用提供買賣網(wǎng)簽、銀行按揭、權證過戶、法律咨詢等全方位一站式服務。

??新動力——微笑天使啟動 直播短視頻新動力

??2021“因為熱愛”——微笑天使2021紅人養(yǎng)成也于會上正式啟動。作為地產(chǎn)界十一年經(jīng)典活動IP，本次大賽在全國50+賽區(qū)，面向新房置業(yè)顧問和二手房經(jīng)紀人全面啟動報名。

??本屆活動緊抓短視頻和直播這兩大數(shù)字化熱點，將通過賽事實戰(zhàn)、陣地扶持、專業(yè)培訓和定制包裝，讓每一位置業(yè)顧問和經(jīng)紀人通過短視頻和直播秀出自我，成為地產(chǎn)達人。同時，為房企和經(jīng)紀機構培養(yǎng)紅人IP，助力其品牌出圈和營銷轉化，并最終為整個房地產(chǎn)行業(yè)培養(yǎng)出一批高水準、有專業(yè)、會營銷的網(wǎng)絡紅人。

??新引擎——易沃公開課上的數(shù)字化思考

??強化新基建，打造新陣地，推出新營銷，助力新經(jīng)紀，發(fā)啟新動力。在天貓好房周年發(fā)布次日，9月17日，易居中國董事局主席周忻，在易居沃頓商學院的講臺上，將面向行業(yè)以“數(shù)字化營銷的新引擎”為主題開啟一堂生動的實戰(zhàn)公開課。公開課中周忻詳細分享了其針對品牌私域、營銷玩法、好房優(yōu)選、單邊代理和微笑天使的思考，并向行業(yè)發(fā)出攜手啟動數(shù)字化營銷新引擎的邀請。

??秉持“房產(chǎn)交易，因我們而變得簡單”的使命，天貓好房立志做強平臺，做大規(guī)模，做好服務！一周歲的天貓好房剛剛起步，感謝每一位關注和支持天貓好房成長發(fā)展的伙伴，天貓好房將不辜負每一份期望。