41家房企銷售目標(biāo)曝光

原創(chuàng)曲濤 2020-04-08 12:33:25 來源:中房網(wǎng)

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??中房網(wǎng)訊(曲濤/文)受疫情影響,房企2020年銷售目標(biāo)增速整體有所放緩。

??隨著多家上市房企年報的集中披露,各家房地產(chǎn)企業(yè)今年銷售目標(biāo)如何制定,再次成為看點(diǎn)。

??連續(xù)兩年下滑,房企銷售目標(biāo)增長率均值不足15%

??據(jù)中房網(wǎng)(微信號:zhongfangwang)不完全統(tǒng)計,從多家上市房企公告及公開信息整理發(fā)現(xiàn),有41家房企對外直接或間接公布了2020年的銷售目標(biāo)。

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??經(jīng)初步測算,這41家房企銷售目標(biāo)增長率均值為14.47%。與2019年17.77%的銷售目標(biāo)平均增長率相比,減少3.3個百分點(diǎn)。如果與2018年高達(dá)45.53%的銷售目標(biāo)增長率均值相比,更是大幅減少了31.06個百分點(diǎn)。

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??具體來看,銷售目標(biāo)增長率制定在20%及以上的房地產(chǎn)企業(yè)數(shù)量保持在14家左右,與2019年相差不大,但與2018年的48家企業(yè)相比,大幅下滑的數(shù)量超過七成。以上兩組數(shù)據(jù)能夠看出,隨著當(dāng)下市場不確定性積聚,行業(yè)增速放緩已成大勢。

??另外值得注意的是,盡管行業(yè)整體增速出現(xiàn)放緩趨勢,但仍然有35家企業(yè)上調(diào)了2020年銷售目標(biāo)。此外,遠(yuǎn)洋集團(tuán)今年制定的銷售目標(biāo)與去年持平,維持在1300億元。

??僅有4家房地產(chǎn)企業(yè)下調(diào)了銷售目標(biāo)。其中,首創(chuàng)置業(yè)僅下調(diào)了1%,與去年相差不大。新城控股下調(diào)了7.68%,對應(yīng)的銷售目標(biāo)為2500億元。新城控股董事長兼總裁王曉松稱,這是基于4000億可售貨值考慮,根據(jù)去化率60%,他認(rèn)為這個目標(biāo)是合理的。

??在晉級“千億俱樂部”后的濱江集團(tuán)也沒有調(diào)高銷售目標(biāo),“保持千億”就是今年的目標(biāo)。九龍倉集團(tuán)今年銷售目標(biāo)下調(diào)的幅度最大,接近25%,對應(yīng)的銷售目標(biāo)為150億元。這也是自2018年以來,連續(xù)第三個年頭下調(diào)內(nèi)地銷售目標(biāo),在一定程度上也反映出九龍倉的業(yè)績預(yù)期。

??中小型房企追求規(guī)模意愿仍然強(qiáng)烈

??如果從企業(yè)類型來看,部分中小型房企追求規(guī)模的意愿仍然十分強(qiáng)烈。包括陽光100、合生創(chuàng)展、大發(fā)地產(chǎn)、寶龍地產(chǎn)、花樣年、北辰實(shí)業(yè)、保利置業(yè)在內(nèi)的的企業(yè),銷售目標(biāo)增幅都超過了20%。

??反觀,中海地產(chǎn)、華潤置地、龍湖集團(tuán)、融信中國、正榮地產(chǎn)、時代中國、雅居樂等一些大中型房企所制定的銷售目標(biāo)增幅不足10%。

??此外,頭部房企中也僅有中國恒大的銷售目標(biāo)增幅在三成以上。除萬科未公布銷售目標(biāo)外,碧桂園和融創(chuàng)中國對外公布的銷售目標(biāo)也僅維持在10%及以下。融創(chuàng)中國董事長孫宏斌在年度業(yè)績會上表示,到了現(xiàn)在這個規(guī)模,銷售穩(wěn)步增長,已經(jīng)把利潤變成第一位?,F(xiàn)在要以管理利潤為核心,通過利潤、安全和降低負(fù)債率這樣一個均衡管理,提高綜合競爭力,以安全、發(fā)展穩(wěn)健為底線。

??由此可見,在行業(yè)增速放緩的同時,頭部房企更愿意將精力用于修煉內(nèi)功。對此,克而瑞研究中心分析認(rèn)為,2020年目標(biāo)增長率的降低在合理預(yù)期內(nèi),部分頭部房企已經(jīng)率先轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提升。隨著當(dāng)下市場不確定性積聚,房企想要更好地活下去,必須“穩(wěn)”字當(dāng)頭。

??兩成房企一季度目標(biāo)完成率在15%以上

??根據(jù)克而瑞研究中心公布的《2020年一季度中國房地產(chǎn)企業(yè)銷售TOP200排行榜》中的數(shù)據(jù)測算,一季度已公布銷售目標(biāo)的房企整體目標(biāo)完成率均值為12.41%,低于去年同期5.94個百分點(diǎn)。當(dāng)前市場受到疫情的持續(xù)影響,僅有兩成房企的銷售目標(biāo)完成率在15%以上。

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??其中,目標(biāo)完成情況最好的是主動降低銷售目標(biāo)的九龍倉,目標(biāo)完成率達(dá)到23.6%。瑞安房地產(chǎn)目標(biāo)完成率也超過兩成,達(dá)20.64%。此外,中國恒大、中海地產(chǎn)、碧桂園、佳兆業(yè)、濱江集團(tuán)、時代中國的銷售目標(biāo)完成率都在15%以上,另有7家房企完成率不足10%。

??由于一季度的房地產(chǎn)市場基本處于“冰封”狀態(tài),這也影響了一部分房企對于未來市場的預(yù)判。從整體來看,絕大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)制定的2020年目標(biāo)增長率基本都在合理預(yù)期內(nèi)。而在行業(yè)增速整體放緩的背景下,提質(zhì)控速已經(jīng)成為行業(yè)共識。

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