??2024年至今，整體市場仍然低迷。雖然節(jié)前核心一二線相繼松綁限購、放松限貸，對于購房者的刺激作用依然有限。

??在這樣的市場背景下，100個(gè)典型城市成交量同環(huán)比都出現(xiàn)下降。但從成交結(jié)構(gòu)來看，不同城市的產(chǎn)品成交結(jié)構(gòu)特征不一，如上海成交結(jié)構(gòu)趨向高總價(jià)產(chǎn)品，而成都成交結(jié)構(gòu)趨向更低總價(jià)產(chǎn)品；一線城市剛需明顯發(fā)力，二線城市140平方米以上長跑明顯提升。

??在當(dāng)前市場，產(chǎn)品力等于銷售力的趨勢下，2024年開年最新產(chǎn)品特征如何？

??CRIC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第7周（2月18日）各能級成交指數(shù)回落。具體來說，一線指數(shù)環(huán)比下降14.05至5.14，受春假假期影響，北上廣深第7周成交面積都在1萬平上下。二線成交指數(shù)環(huán)比下降17.91點(diǎn)至2.74，成都、武漢、青島新房成交在1萬平方米以上，其余城市僅有不到1萬平的零星成交。三四線成交指數(shù)環(huán)比下降18.50點(diǎn)至26.35，韶關(guān)、肇慶等成交接續(xù)發(fā)力，成交環(huán)比正增長，且微超年內(nèi)周平均值。

??從成交結(jié)構(gòu)來看，截至2024年1月，100-140㎡產(chǎn)品合計(jì)占比達(dá)五成，但較去年同期下滑5個(gè)百分點(diǎn)；90-100㎡產(chǎn)品比重也有1.9個(gè)百分點(diǎn)的同比降幅，而更高和更低面積段產(chǎn)品的比重均同比持增。

??其中，一線城市剛需發(fā)力，80-90㎡產(chǎn)品成交比重較去年同期大幅增加8.6個(gè)百分點(diǎn)至24%；90㎡以上各面積段產(chǎn)品成交占比均低于去年同期，主力100-120㎡占比下降1.8個(gè)百分點(diǎn)。

??二線城市需求轉(zhuǎn)向大面積產(chǎn)品，140㎡以上各面積段產(chǎn)品占比均同比提升，其中140-160㎡產(chǎn)品比重同比增幅最高，為2.9個(gè)百分點(diǎn)。

??三四線城市市場需求趨于分散，80㎡以下和140㎡以上產(chǎn)品比重均高于去年同期水平，分別增長4.1和4.3個(gè)百分點(diǎn)，而100-120㎡產(chǎn)品比重同比降幅最為明顯。

??從總價(jià)段來看，各區(qū)域特征不一。環(huán)渤海區(qū)域成交總價(jià)中樞呈同比提升趨勢，200萬元以上各價(jià)格段產(chǎn)品成交占比均同比增長，其中，250-300萬元產(chǎn)品同比增速最快，為8.7個(gè)百分點(diǎn)，而300-400萬元產(chǎn)品次之。

??長三角區(qū)域成交結(jié)構(gòu)仍趨向低總價(jià)段，雖然100萬元產(chǎn)品占比低于去年同期，但100-400萬元產(chǎn)品占比有明顯的增長，而400萬元以上高總價(jià)產(chǎn)品成交占比同比下降6.9個(gè)百分點(diǎn)。

??中西部區(qū)域200-400萬元產(chǎn)品成交比重達(dá)三成以上，且較去年同期增加5.8個(gè)百分點(diǎn)；此外，100萬元以下產(chǎn)品成交比重同比增加5.1個(gè)百分點(diǎn)，增速快于其他區(qū)域。

??珠三角區(qū)域成交總價(jià)中樞呈同比提升趨勢，400萬元以上產(chǎn)品成交占比有明顯增長，尤其500-1000萬元產(chǎn)品成交占比增加7.1個(gè)百分點(diǎn)至15.8%。

??具體到典型城市來看，不同城市的產(chǎn)品成交結(jié)構(gòu)特征不一。

??首先是上海，雖然從整個(gè)長三角區(qū)域來看，其成交結(jié)構(gòu)趨向低總價(jià)段，但上海成交結(jié)構(gòu)趨向高總價(jià)產(chǎn)品，800-1000萬元和1000-2000萬元產(chǎn)品成交占比分別提升6.8和3.8個(gè)百分點(diǎn)至12.5%和23%。

??從面積段來看，主力的100-120㎡產(chǎn)品成交趨弱，其占比較去年同期下降12.5個(gè)百分點(diǎn)至23.2%，而90-100㎡產(chǎn)品成交比重保持在三成以上，120-140㎡和140-160㎡產(chǎn)品比重均提升至一成以上。

??結(jié)合總價(jià)和面積段來看，上海中高端改善市場目前仍為上海成交最好的市場。

??成都市場也很有特色，截止2024年1月，成都三房成交占比降至四成左右，二房產(chǎn)品則增加9個(gè)百分點(diǎn)至18.4%，市場需求更趨剛需。主力面積段則占比持穩(wěn)，120-140㎡產(chǎn)品成交占比最高，100-120㎡產(chǎn)品次之，兩者合計(jì)同比微降0.8個(gè)百分點(diǎn)。

??成交結(jié)構(gòu)來看，成都市場趨向更低總價(jià)產(chǎn)品，100萬元以下產(chǎn)品成交比重位居首位，且同比增加5.8個(gè)百分點(diǎn)，300萬元以上產(chǎn)品比重同期下降6.3個(gè)百分點(diǎn)。

??西安與成都不同，雖然同處中西部區(qū)域，但西安大面積改善需求旺盛，140-160㎡產(chǎn)品占比同比提升13.4個(gè)百分點(diǎn)至29.3%，市場份額躍居首位，100-140㎡的比重則有明顯下降。截至1月，三房、四房成交占比接近九成，且明顯由三房向四房遷移，后者占比大幅提升17.9個(gè)百分點(diǎn)至40.9%。

??從成交總價(jià)來看，250-400萬元產(chǎn)品成交占比較去年同期提升15.7個(gè)百分點(diǎn)至近四成，200-250萬元和120-140萬元產(chǎn)品位居成交二三位，市場份額也在一成以上。

??從典型城市典型項(xiàng)目來看，住宅建筑立面與車庫也出現(xiàn)了部分亮點(diǎn)。

??當(dāng)前的住宅建筑立面，正逐步從單一的前立面關(guān)注向雙面乃至多面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。過去被忽略的背立面設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入人們視野，它不僅關(guān)乎建筑的整體美觀，更與居住者的生活品質(zhì)息息相關(guān)。合理的背立面設(shè)計(jì)可以提高住宅的采光和通風(fēng)性能，有助于創(chuàng)造更宜居的室內(nèi)環(huán)境。

??隨著綠色建筑的興起，背立面也被賦予了更多的生態(tài)功能，如雨水收集、綠化種植等。此外，背立面設(shè)計(jì)還體現(xiàn)了建筑師對空間利用的創(chuàng)新思考，通過巧妙設(shè)計(jì)，背立面可以轉(zhuǎn)化為多功能的生活空間，為居住者提供更多的休閑娛樂選擇。

??一直以來，地庫開發(fā)面臨著多方面挑戰(zhàn)，包括高昂的成本和車位去化率問題，這也導(dǎo)致許多房企在地庫設(shè)計(jì)和建造上持保守態(tài)度，進(jìn)而影響地庫產(chǎn)品力迭代速度。近年來，地下室光廳、星空頂、車道吊頂?shù)仍O(shè)計(jì)元素的普及，正是房企逐漸認(rèn)識到地下室品質(zhì)提升的重要性的體現(xiàn)。

??地下自然光廳將天光引入地庫，在每個(gè)單元大堂旁開一處天井，讓其成為地庫之眼，為原本可能陰暗潮濕的地下空間帶來了自然的光線和新鮮空氣，極大地改善了地下空間的居住和使用體驗(yàn)，還可以減少地下空間的能源消耗。同時(shí)，天井的存在使得地下空間與地面空間產(chǎn)生了視覺上的聯(lián)系，讓地下空間不再封閉和壓抑。

??除了視覺設(shè)計(jì)上面，還有企業(yè)通過客戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，客戶在選擇車位時(shí)，獨(dú)立車位是受歡迎的，其次是單邊靠柱車位，最不愿意選擇的就是雙邊靠車位。這反映了客戶對于車位使用便利性和安全性的關(guān)注。

??因此，決定采用小柱網(wǎng)布局，每個(gè)柱跨5.4米，中間只劃分兩個(gè)車位，這樣每個(gè)車位都能靠近一根柱子，從而徹底消除了雙邊靠車門的車位。這種設(shè)計(jì)不僅滿足客戶需求，也提升了地庫的整體使用體驗(yàn)和安全性。此外，由于柱距較小，可以更好地利用地下空間，提高車位數(shù)量，增加項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益。

??可以看到，即便是行業(yè)承壓，但居民對更高居住品質(zhì)的長期需求并未改變，在回歸居住屬性的當(dāng)下，產(chǎn)品越來越成為購房者重要的衡量指標(biāo)，客戶會為好的產(chǎn)品買單。

??目前提高產(chǎn)品力、憑借產(chǎn)品主義穿越周期已成為行業(yè)共識。如何通過屬地化與定制化設(shè)計(jì)打造出企業(yè)特有的產(chǎn)品優(yōu)勢，是房企未來最重要的發(fā)展方向。