??在湖北省宜昌市老城區(qū)的心臟地帶，二馬路這條承載著百年滄桑的老街，正以嶄新的面貌煥發(fā)新春活力。

??2月5日，站在滿意樓對(duì)面的十字路口拐角，老居民趙芬（化名）跟身邊的閨蜜感慨萬(wàn)千：“我從10歲就住在二馬路，每天上學(xué)必經(jīng)郵政巷，這里滿滿的都是兒時(shí)的記憶，新的變化真讓我們這些退休人眼前一亮?！?/p>

??二馬路不僅是老宜昌人的共同回憶，更是宜昌城市發(fā)展的歷史見證。歷經(jīng)4年精心打造，二馬路歷史文化街區(qū)于1月25日煥新亮相。春節(jié)期間，街區(qū)以“二馬路·2025·新片場(chǎng)”為主題，策劃了非遺、國(guó)風(fēng)、漫郵、數(shù)字等系列精彩紛呈的文化活動(dòng)，吸引了10萬(wàn)人次游客前來(lái)體驗(yàn)。

??“我們整體定位‘非遺主題百貨’，想把非遺從配角變成主角?！睗M意樓運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者采訪時(shí)說，在對(duì)樓層進(jìn)行規(guī)劃的時(shí)候，就充分考慮如何用70年的老建筑講好宜昌故事，將宜昌的歷史文化用更生活化的方式來(lái)呈現(xiàn)，也打造成一個(gè)對(duì)外交流的平臺(tái)。“這里匯集了宜昌特色，春節(jié)期間河北石家莊一家人拖著行李前來(lái)，逛了一個(gè)多小時(shí)，還買了不少喜歡的本地特色手信。”

??宜昌市住房和城市更新局（以下簡(jiǎn)稱“宜昌市住新局”）黨組成員、副局長(zhǎng)葉幫斌在街區(qū)亮相時(shí)說，二馬路是百年老街，見證和承載了宜昌的滄桑巨變，具有不可替代性、不可復(fù)制性。隨著時(shí)代的變遷，各方更新二馬路－紅星路片區(qū)的意愿十分強(qiáng)烈，宜昌于2021年初啟動(dòng)實(shí)施二馬路城市更新（一期）項(xiàng)目。

??宜昌市住新局城市更新科科長(zhǎng)南希介紹，二馬路的改造按照“修舊如舊、修新如舊、最小干預(yù)”的原則，不大規(guī)模拆除現(xiàn)狀建筑，不大規(guī)模搬遷原住居民，有效保留了街區(qū)整體格局、街巷肌理、歷史風(fēng)貌，確保了真實(shí)性和生活方式的延續(xù)性。

??春節(jié)總流量達(dá)10萬(wàn)人次

??喚醒老宜昌人記憶

??2025年春節(jié)假期，宜昌市二馬路歷史文化街區(qū)以“二馬路·2025·新片場(chǎng)”為主題，策劃16場(chǎng)文商旅融合活動(dòng)，吸引無(wú)數(shù)市民與游客，成為一道亮麗風(fēng)景線。

??“很久沒有看到這么多人了?！币晃槐镜厥忻裾f，“當(dāng)年在滿意樓扯布、買衣服，就是很趕潮流的事，這里有很多兒時(shí)的記憶?！?。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1月28日至2月4日，街區(qū)總客流量突破10萬(wàn)人次，大年初一更是高達(dá)3萬(wàn)人次。

??走進(jìn)街區(qū)，仿佛穿越在歷史與現(xiàn)代交織的時(shí)空隧道。街區(qū)保留歷史風(fēng)貌的同時(shí)，創(chuàng)新性地將非遺文化、國(guó)風(fēng)元素與現(xiàn)代商業(yè)融合，業(yè)態(tài)豐富多樣，滿足游客消費(fèi)需求。特別是“老宜昌·新品味·特色街”市集，讓游客品嘗到紅油包子、蘿卜餃子等地道小吃。

??郵政巷內(nèi)，歷史厚重感撲面而來(lái)，青石板路、墻上舊影與漢服打卡成為亮點(diǎn)。滿意樓作為承載宜昌人美好回憶的老建筑，春節(jié)期間日均成交600余單，總銷售額超6萬(wàn)元，正月初一營(yíng)業(yè)額高達(dá)1.5萬(wàn)元。據(jù)滿意樓運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹，滿意樓在保留歷史風(fēng)貌基礎(chǔ)上進(jìn)行現(xiàn)代化改造，一樓設(shè)文創(chuàng)、紀(jì)念品，二樓籌備中式茶飲、非遺體驗(yàn)區(qū)，三樓將開設(shè)藝術(shù)餐廳，為游客提供多元化、高品質(zhì)文化旅游體驗(yàn)。“希望游客來(lái)這里不僅僅是拍一張照片，而是真實(shí)地感受到這個(gè)城市的溫度。”

??此外，老字  號(hào)“童心吉”也迎來(lái)新發(fā)展機(jī)遇，春節(jié)期間累計(jì)銷售額達(dá)5.72萬(wàn)元，正月初六高峰銷售額約1.3萬(wàn)元。

??不僅如此，街區(qū)內(nèi)的文化活動(dòng)也深受游客喜愛。國(guó)風(fēng)巡游隊(duì)伍身著華麗服飾，穿梭于古色古香的街道之中，為游客帶來(lái)了一場(chǎng)視覺盛宴。而郵文化場(chǎng)景體驗(yàn)則讓游客仿佛置身于舊時(shí)的郵局，感受著書信傳遞的溫情與浪漫。九曲花街漫步、燈光秀觀賞及蛇年藝術(shù)裝置打卡等活動(dòng)，更是讓游客們流連忘返，紛紛拍照留念。這些豐富多彩的文化體驗(yàn)活動(dòng)，不僅讓游客們感受到了宜昌的歷史文化底蘊(yùn)，更為他們的旅行增添了一份難忘的回憶。

??來(lái)自鄭州的一家四口給即將上大學(xué)的女兒挑到滿意的手信，還專門拍下視頻紀(jì)念：“和宜昌特別來(lái)電，下次還要再來(lái)?！?/p>

??隨著春節(jié)假期的圓滿落幕，二馬路歷史文化街區(qū)以其獨(dú)特的魅力，成功吸引了10萬(wàn)人次的客流量，成為了宜昌市春節(jié)期間的一大亮點(diǎn)。游客們對(duì)街區(qū)的贊譽(yù)不絕于耳，紛紛表示不虛此行。

??而街區(qū)也通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，進(jìn)一步擴(kuò)大了知名度和影響力，為宜昌市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。據(jù)湖北長(zhǎng)江可是文旅產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉建伯介紹，街區(qū)煥新開街后，線上平臺(tái)點(diǎn)擊量突破千萬(wàn)人次。

??“未來(lái)還是要堅(jiān)持打好宜昌文化歷史這張名片，圍繞這個(gè)方向去做運(yùn)營(yíng)?！眲⒔úe例，比如圍繞非遺和民意開展?jié)M意樓研學(xué)、每月發(fā)起主理人菜單活動(dòng)，作為年輕人創(chuàng)業(yè)的分享，還有潮營(yíng)派對(duì)，宜昌本土音樂人集合等等各種活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)社群經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)?！耙参艘恍┩獾啬贻p人回來(lái)創(chuàng)業(yè)。”

??4年精心打磨

??城市更新“宜昌樣本”嶄露頭角

??“現(xiàn)在一期改造完成，正在謀劃二期改造?！?月5日，南希在接受中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者采訪時(shí)說。近年來(lái)，宜昌市在城市更新上發(fā)力，尤其在二馬路歷史文化街區(qū)改造上成果顯著，歷經(jīng)四年雕琢，一個(gè)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代商業(yè)的 “宜昌樣本” 嶄露頭角。

??2021 年初，宜昌市住新局牽頭啟動(dòng)二馬路城市更新（一期）項(xiàng)目，運(yùn)用 “留、改、拆、建、營(yíng)” 策略，融合老舊小區(qū)改造、商業(yè)開發(fā)與歷史街區(qū)保護(hù)修繕，打造文旅商融合項(xiàng)目。改造范圍涉及云集路等多個(gè)區(qū)域，總面積約 163.12 畝，改造用地約 155.23 畝，總建筑面積 15.1 萬(wàn)平方米。

??改造時(shí)，宜昌堅(jiān)持最小干預(yù)原則，按 “修舊如舊、修新如舊” 理念，保留街區(qū)格局、街巷肌理與歷史風(fēng)貌，精心修繕 6 處文物保護(hù)單位和 50 余棟歷史風(fēng)貌建筑，留住城市記憶。同時(shí)，重視民生改善，充分聽取居民意見制定改造方案，改造 20 個(gè)老舊小區(qū)、44 棟建筑，拆除危房違建，打通消防通道，提升居民安全感。特別是針對(duì)老街“停車難”的歷史問題，與多部門協(xié)調(diào)，新增了地下停車位。

??南希談及城市更新心得時(shí)強(qiáng)調(diào) “運(yùn)營(yíng)前置，推進(jìn)活化利用”。二馬路引入重慶奧雅公司策劃運(yùn)營(yíng)，聚焦全齡友好街區(qū)打造。太古樓變身公益展館，再現(xiàn)宜昌近代開埠故事；大阪?zhèn)}庫(kù)成休憩廣場(chǎng)，引入多元業(yè)態(tài)；滿意樓改為民間藝術(shù)和非遺文化展示中心，還原復(fù)古百貨業(yè)態(tài)。

??宜昌還注重文旅融合，加強(qiáng)業(yè)態(tài)管控，扶持傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、培育新業(yè)態(tài)，推進(jìn)老字  號(hào)復(fù)興，倡導(dǎo)小店和夜經(jīng)濟(jì)，打造特色夜景。去年 “十一” 日均到訪 1.5 萬(wàn)人次，線上瀏覽量超 1000 萬(wàn)人次。春節(jié)準(zhǔn)備了 16 場(chǎng)文化活動(dòng)，營(yíng)造濃厚文化氛圍。

??“無(wú)論是活化利用，還是引入新業(yè)態(tài)、開展活動(dòng)，最終都是一種回歸。”葉幫斌說，文化的傳承與創(chuàng)新是二馬路歷史文化街區(qū)生命力的源泉。下一步將保護(hù)、運(yùn)營(yíng)、管理好街區(qū)，提供一站式體驗(yàn)，打造宜昌標(biāo)志性活力新名片。

??宜昌市文化和旅游局黨組成員鮮于開明也公開表示將大力支持街區(qū)發(fā)展，聘請(qǐng)第三方深度策劃，推動(dòng)差異化發(fā)展。

??四年磨一劍，宜昌二馬路歷史文化街區(qū)已成為城市更新典范。未來(lái)，隨著更多規(guī)劃的實(shí)施和業(yè)態(tài)豐富，街區(qū)有望成為宜昌乃至全國(guó)的亮麗名片。