沈曉玲、楊晶晶2015-10-30 10:34:09來源:克而瑞
??10月28日,旭輝擊敗金地、寶龍以12.36億元拿下上海松江區(qū)九亭鎮(zhèn)商辦地塊,成交樓板價在5441元/平米,這是旭輝首次在上海攬入商辦項 目,也是企業(yè)今年以來于上海斬獲的第5宗地。不僅如此,就在這個10月,旭輝的首發(fā)高端產(chǎn)品系“鉑悅”火了一把,蘇州“鉑悅府”、上海鉑悅濱江相繼迎來 “開門紅”。而放大到集團(tuán)層面,旭輝的圖謀遠(yuǎn)不止如此,至2017年銷售目標(biāo)500億元,進(jìn)軍行業(yè)第一陣營,旭輝,你憑什么?
??達(dá)到500億元銷售規(guī)模,現(xiàn)有土地儲備依然可持續(xù)
??據(jù)旭輝公布的2015年中期報告,截止到6月30日,旭輝土地儲備總建筑面積為1200萬方,參考2014年年度175萬方銷量,目前的土地儲備可供企業(yè)開發(fā)7年時間,土地儲備較為充足。同時,基于現(xiàn)有土地布局,旭輝的業(yè)績有相當(dāng)堅實的后盾。
??一方面,體現(xiàn)在土地儲備布局與城市戰(zhàn)略高度匹配。在旭輝所涉及的1200萬土地儲備中,主要分布于一線及二線城市,比重分別達(dá)到25%和70%,其中,蘇州、重慶、杭州及天津的單城市占比均在10%以上。集中一二線城市拿地,是企業(yè)“全力聚焦一二線”城市戰(zhàn)略落實,結(jié)合旭輝2015年上半年銷售分布來看,北京、上海、蘇州、杭州與天津合計貢獻(xiàn)75%業(yè)績份額,這種布局結(jié)構(gòu)下,可確保銷售穩(wěn)定性。
??另一方面,體現(xiàn)在達(dá)到500銷售規(guī)模,現(xiàn)有土地儲備依然可持續(xù)。假設(shè)旭輝2015年剛好完成250億元銷售目標(biāo),2016年銷售同比40%增長,2017年達(dá)到500億元,且這三年平均售價選取2015年上半年銷售均價12500元/平米做標(biāo)準(zhǔn),那么從2015年中期至2017年底,旭輝將消耗796萬方(2015年下半年116萬方+2016年280萬方+2017年400萬方)土地儲備,還有400萬方左右的存量,可供旭輝再造500億,千億規(guī)模并不遙遠(yuǎn)。
??發(fā)力高端產(chǎn)品線,“鉑悅系”有望成為業(yè)績翻番增長點
??自2015年中期業(yè)績會上,旭輝公布高端產(chǎn)品線“鉑悅系”,并用“像汽車行業(yè)一樣去做高端產(chǎn)品線”來做定位,一個月后,蘇州、上海高端項目相繼首發(fā)熱銷,印證了旭輝產(chǎn)品實力。不過,熱銷是不夠的,發(fā)力高端產(chǎn)品線,從人才建設(shè)和項目選址著手,旭輝蓄謀已久。
??就在蘇州“鉑悅府”一炮而紅,上海鉑悅濱江待發(fā)之際,10月19日,旭輝高調(diào)發(fā)布人事公告,中海地產(chǎn)原助理總裁、副總建筑師范逸汀正式加盟,出任集團(tuán)副總裁,負(fù)責(zé)全集團(tuán)設(shè)計管理及產(chǎn)品線提升與打造。在這個節(jié)點引入范逸汀,旭輝看中的是對方在高端產(chǎn)品運(yùn)作上的經(jīng)驗,作為原中海產(chǎn)品設(shè)計的核心人物,范逸汀入職后將直接負(fù)責(zé)“鉑悅系”的升級,可以說是專人引進(jìn),旭輝發(fā)展高端產(chǎn)品線方向明確。
??此外,“鉑悅系”定位高端,有望成為業(yè)績增長點。就目前入市銷售的項目來看,相比于拿地樓板價,項目售價存在較大溢價空間,其中上海鉑悅濱江差價超過60000元/平米。 另外,根據(jù)旭輝拿地動向和目標(biāo)城市,2015年企業(yè)在蘇州拿下的月亮灣別墅區(qū)地塊和南京南站地王項目打造“鉑悅系”產(chǎn)品是大概率事件,參考目前兩地塊周邊 住宅項目售價在30000元/平米左右,項目后期銷售的升值空間同樣可觀。隨高端系列產(chǎn)品陸續(xù)入市,旭輝可坐享高溢價升值,助跑未來兩年業(yè)績翻番。
??境外、境內(nèi)雙融資渠道,大舉擴(kuò)張具備資金實力
??基于穩(wěn)健的財務(wù)作風(fēng),旭輝在資本市場一直受到關(guān)注,境外融資渠道暢通。據(jù)CRIC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,僅在2015年5月份,旭輝便通過港股上市背 景,分別采取發(fā)行票據(jù)、銀行貸款及增發(fā)配股方式,于境外資本市場連續(xù)獲得3筆融資、合計人民幣38.3億元資金支持。同時,隨國內(nèi)融資環(huán)境持續(xù)寬松,政策 破冰,旭輝開始“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”,其40億元公司債獲得證監(jiān)會審核通過,10月成功發(fā)行第一期35億元公司債,利率僅4.95%。
??如此,旭輝兼顧了境內(nèi)外雙融資平臺,進(jìn)一步強(qiáng)化資金實力。2015年1-10月份,旭輝共啟動了5筆融資,累計折合人民幣80.8億元,其中長期債務(wù)有67.3億元,59.8億元債券期限達(dá)到5年。結(jié)合旭輝2015年以來在土地市場的“瘋狂”表現(xiàn),首9月拿地投入/銷售金額達(dá)到1.31,打通雙融資平臺在優(yōu)化企業(yè)債務(wù)結(jié)構(gòu)的同時可為土地儲備擴(kuò)張?zhí)峁┵Y金保障。
??沖刺500億,進(jìn)軍第一陣營,旭輝打響了“消滅不合理性”的口號,而其合理性可從土地儲備充足、高端產(chǎn)品線發(fā)力、融資渠道暢通中體現(xiàn)。我們一直認(rèn)為旭輝是一家“穩(wěn)”字當(dāng)頭的房企,從250億元到500億元,兩年時間,旭輝開拓了跑道,然后跑起來。