2022-04-14 09:51:10
??六大重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)業(yè),打響商業(yè)品牌。
??◎ 作者 / 朱一鳴、汪慧
??核心觀點(diǎn)
??【業(yè)績(jī)維持增長(zhǎng),行業(yè)排名上升至第32位】2021年,華發(fā)股份實(shí)現(xiàn)銷售額1218.9億元,同比增長(zhǎng)1.2%,銷售面積為468.8萬(wàn)平方米,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)保持維穩(wěn)態(tài)勢(shì)。根據(jù)克而瑞榜單顯示,全口徑銷售額上升2個(gè)位次至第32位。目前,華東、珠海、華南協(xié)同發(fā)力的格局也已成型,合計(jì)銷售占比達(dá)9成之多。
??【重視拿地質(zhì)量,一二線城市土儲(chǔ)豐富】年內(nèi),華發(fā)股份保持了審慎穩(wěn)健的投資節(jié)奏,加強(qiáng)大本營(yíng)及核心城市布局,保證土地質(zhì)量。在集中供地政策下,參與了南京、成都、沈陽(yáng)等二線城市競(jìng)拍。作為地方國(guó)企,企業(yè)投資面向好,在資源獲取和成本控制方面具備優(yōu)勢(shì)。截至2021年年末,華發(fā)股份持有待開(kāi)發(fā)計(jì)容建筑面積543.97萬(wàn)平方米,以及在建建筑面積1541.98萬(wàn)平方米,合計(jì)土地儲(chǔ)備達(dá)2085.95萬(wàn)平方米,可滿足企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展需求。
??【營(yíng)收基本持穩(wěn),利潤(rùn)率有所回升】全年總營(yíng)收512.41億元,同比增長(zhǎng)0.46%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)31.95億元,同比增長(zhǎng)10.09%。同時(shí),利潤(rùn)率也呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì),毛利率為25.8%,同比上升1.5個(gè)百分點(diǎn),凈利率、歸母凈利率也分別上浮至9.1%、6.2%,保持在行業(yè)較高水平。
??【“三條紅線”全部轉(zhuǎn)綠,平均融資成本降至5.8%】2021年,華發(fā)股份在資金、債務(wù)管控方面成效顯著,通過(guò)多措并舉加速銷售回款,保證流動(dòng)性安全,全年回款金額為707.32億元,同比增長(zhǎng)32.3% ?!叭龡l紅線”全面達(dá)標(biāo)轉(zhuǎn)綠,現(xiàn)金短債比為1.84,凈負(fù)債率為80.3%,扣除預(yù)收賬款的資產(chǎn)負(fù)債率為67.1%。此外,平均融資成本也進(jìn)一步降低至5.8%。整體來(lái)看,債務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,流動(dòng)性安全邊際較高。
??【“一核兩翼”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略成型,管控架構(gòu)不斷優(yōu)化】在堅(jiān)持房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)主業(yè)的同時(shí),華發(fā)股份打造了“華發(fā)商都”等標(biāo)桿商業(yè)品牌。2021年,華發(fā)商業(yè)在珠海、太倉(cāng)、威海、中山、武漢等城市的六大重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)業(yè),全面打響華發(fā)商業(yè)品牌。同時(shí)在報(bào)告期內(nèi),華發(fā)股份通過(guò)內(nèi)部挖潛、降費(fèi)創(chuàng)效等多種方式,借助數(shù)字化、智能化等手段,持續(xù)推進(jìn)公司精細(xì)化管理,形成“總部-大區(qū)(區(qū)域)-城市”的管理架構(gòu),夯實(shí)“三級(jí)管控”架構(gòu)基礎(chǔ),對(duì)區(qū)域做到充分授權(quán),以滿足新一輪戰(zhàn)略發(fā)展要求。此外,在產(chǎn)品方面,華發(fā)股份也積極實(shí)施精品戰(zhàn)略升級(jí),推動(dòng)“華發(fā)優(yōu)+產(chǎn)品體系”再度迭代升級(jí),成功構(gòu)建“6+1產(chǎn)品體系”,全方位提升自身的綜合實(shí)力。
??01銷售
??業(yè)績(jī)維持增長(zhǎng)
行業(yè)排名上升至第32位
??2021年,華發(fā)股份實(shí)現(xiàn)銷售額1218.9億元,同比增長(zhǎng)1.2%,銷售面積為468.8萬(wàn)平方米。自2018年以來(lái),行業(yè)進(jìn)入盤整期,市場(chǎng)去化持續(xù)承壓,在此背景下,華發(fā)股份的銷售增長(zhǎng)也面臨挑戰(zhàn),銷售增速持續(xù)放緩,2021年保持維穩(wěn)態(tài)勢(shì)。由于百?gòu)?qiáng)整體負(fù)增長(zhǎng),華發(fā)股份的行業(yè)排名有所提升,根據(jù)克而瑞榜單顯示,全口徑銷售額上升2個(gè)位次至第32位,整體來(lái)看仍具備一定穩(wěn)健性。
??從銷售額分布結(jié)構(gòu)來(lái)看,在珠海大區(qū)、華東大區(qū)、華南大區(qū)、北方大區(qū)及北京區(qū)域的“4+1”全國(guó)性戰(zhàn)略布局下,珠海、華東、華南大區(qū)形成業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)主力,合計(jì)銷售占比達(dá)9成之多。其中,珠海大區(qū)大本營(yíng)深耕優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯,全年完成銷售315.28億元,占比25.9%,較2020年均有所提升;華東大區(qū)貢獻(xiàn)率最高,完成銷售553.20億元,占比45.4%;華南大區(qū)完成銷售233.30億元,占比19.1%。此外,北方大區(qū)、北京區(qū)域也起到有效補(bǔ)充作用,分別貢獻(xiàn)3.9%、5.7%。
??02 投資
??重視拿地質(zhì)量
一二線城市土儲(chǔ)豐富
??2021年,華發(fā)股份保持了審慎穩(wěn)健的投資節(jié)奏,加強(qiáng)大本營(yíng)及核心城市布局,保證土地質(zhì)量。年內(nèi)在集中供地政策下,參與了南京、成都、沈陽(yáng)等重點(diǎn)城市土地競(jìng)拍。由于企業(yè)拿地集中在下半年,抓住了土地市場(chǎng)機(jī)會(huì)窗口,整體來(lái)看溢價(jià)率可控,珠海、成都、沈陽(yáng)等城市多塊地均已底價(jià)競(jìng)得。作為地方國(guó)企,華發(fā)股份的投資面向好,在資源獲取和成本控制方面具備優(yōu)勢(shì)。
??截至2021年年末,華發(fā)股份持有待開(kāi)發(fā)計(jì)容建筑面積543.97萬(wàn)平方米,以及在建建筑面積1541.98萬(wàn)平方米,合計(jì)土地儲(chǔ)備達(dá)2085.95萬(wàn)平方米,可滿足企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展需求。
??從土地儲(chǔ)備分布結(jié)構(gòu)來(lái)看,覆蓋粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角區(qū)域、京津冀協(xié)同發(fā)展區(qū)域以及長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶,主要布局在一二線城市,土地質(zhì)量有所保證。其中,武漢和大本營(yíng)珠海土儲(chǔ)最為豐厚,分別為290.18萬(wàn)平方米、268.20萬(wàn)平方米,占比13.9%、12.9%。此外,上海、南京、廣州等重點(diǎn)城市土儲(chǔ)也都超過(guò)50萬(wàn)平方米,在企業(yè)占據(jù)重要的戰(zhàn)略地位。
??03盈利
??營(yíng)收基本持穩(wěn)
利潤(rùn)率有所回升
??報(bào)告期內(nèi),華發(fā)股份營(yíng)收基本持穩(wěn),全年總營(yíng)收512.41億元,同比增長(zhǎng)0.46%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)31.95億元,同比增長(zhǎng)10.09%。同時(shí),利潤(rùn)率也呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì),毛利率為25.8%,同比上升1.5個(gè)百分點(diǎn),凈利率、歸母凈利率也分別上浮至9.1%、6.2%,保持在行業(yè)較高水平。
??04 債務(wù)
??“三條紅線”全部轉(zhuǎn)綠
平均融資成本降至5.8%
??2021年,華發(fā)股份在資金、債務(wù)管控方面成效顯著。一方面,通過(guò)多措并舉加速銷售回款,保證流動(dòng)性安全,全年回款金額為707.32億元,同比增長(zhǎng)32.3%,截至報(bào)告期末持有現(xiàn)金499.94億元,同比增長(zhǎng)14.56%。另一方面,債務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,有息債務(wù)規(guī)模穩(wěn)中有降,同比下降約10%;有息債務(wù)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化,短期債務(wù)大幅下降約40%。并實(shí)現(xiàn)“三條紅線”達(dá)標(biāo)轉(zhuǎn)綠,現(xiàn)金短債比1.84,凈負(fù)債率為80.3%,扣除預(yù)收賬款的資產(chǎn)負(fù)債率為67.1%。
??融資方面,報(bào)告期內(nèi)以長(zhǎng)期低成本融資為主,并新增50億元小公募租賃債額度,成功躋身百億規(guī)模住房租賃REITs產(chǎn)品發(fā)行行列。隨著融資模式持續(xù)創(chuàng)新,融資結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,整體融資成本進(jìn)一步降低至5.8%。
??05 戰(zhàn)略
??“一核兩翼”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略成型
管控架構(gòu)不斷優(yōu)化
??業(yè)務(wù)方面,“一核兩翼”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略成型,即以住宅業(yè)務(wù)為核心,持續(xù)優(yōu)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)與上下游產(chǎn)業(yè)鏈兩翼。在堅(jiān)持房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)主業(yè)的同時(shí),華發(fā)股份打造了“華發(fā)商都”等標(biāo)桿商業(yè)品牌。2021年,華發(fā)商業(yè)在珠海、太倉(cāng)、威海、中山、武漢等城市的六大重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)業(yè),全面打響華發(fā)商業(yè)品牌。除住宅與商業(yè)板塊外,華發(fā)股份還縱向以產(chǎn)業(yè)鏈為延伸,打通營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、文傳、園林等上下游產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù),充分發(fā)揮板塊聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)矩陣,為客戶提供全方位的綜合服務(wù)。
??經(jīng)營(yíng)管理方面,管控架構(gòu)不斷優(yōu)化。報(bào)告期內(nèi),通過(guò)內(nèi)部挖潛、降費(fèi)創(chuàng)效等多種方式,借助數(shù)字化、智能化等手段,持續(xù)推進(jìn)公司精細(xì)化管理。管控架構(gòu)方面,圍繞精細(xì)化管理要求,不斷完善各業(yè)務(wù)條線制度流程建設(shè),通過(guò)分級(jí)授權(quán)機(jī)制和審批流程權(quán)限的優(yōu)化調(diào)整,進(jìn)一步理順各層次權(quán)責(zé)關(guān)系,形成“總部-大區(qū)(區(qū)域)-城市”的管理架構(gòu),夯實(shí)“三級(jí)管控”架構(gòu)基礎(chǔ),并系統(tǒng)梳理各職能公司權(quán)責(zé)關(guān)系,滿足新一輪戰(zhàn)略發(fā)展要求。
??此外,在產(chǎn)品方面,華發(fā)股份積極實(shí)施精品戰(zhàn)略升級(jí),以“關(guān)注每一位居者健康生活訴求”為設(shè)計(jì)理念,圍繞“做優(yōu)城市產(chǎn)業(yè)集群”,踐行數(shù)字化轉(zhuǎn)型及“科技+”戰(zhàn)略,全力推進(jìn)“優(yōu)+”產(chǎn)品體系建設(shè)。2020年,華發(fā)“優(yōu)+產(chǎn)品體系”再度迭代升級(jí),推出“優(yōu)+產(chǎn)品體系4.0”,成功構(gòu)建“6+1產(chǎn)品體系并在四大維度上增值賦能”,從綠色健康、科技智能、人文情懷、匠心精工四大維度,賦能于居住。全新華發(fā)6+1產(chǎn)品體系是從技術(shù)到管理模式的體系化運(yùn)作,力求全面、整體、有序、立體地為客戶打造優(yōu)+產(chǎn)品,注重產(chǎn)品整體的均好性。